本系列文章翻译自shopify的官方帮助文档，本文原文见https://help.shopify.com/en/manual/promoting-marketing/seo/seo-overview
很多人在网上搜索东西，都是通过Google或者Bing、百度这样的搜索引擎。这些搜索引擎的原理，可以简单理解为：
- 搜索引擎派出无数个爬虫机器人，将互联网上所有的网页收集、分析并且归类，做成一个大目录。
- 当有用户搜索某一个词的时候，搜索引擎就把跟这个词相关的网页展示给用户。
- 每个搜索词可能会对应几万甚至几十亿的网页，搜索引擎会按照 搜索词 和网页的相关性，进行排序。那么显然，你的网页在搜索引擎里排名越靠前，越有可能被点击访问。
根据上面搜索引擎原理，如果你的网站想要排名靠前，有很多决定因素：
- 其他网站自发链到你网站的外部链接数量（有点绕口，你可以理解为每一个链到你网站的外部链接都是一份认可，一张投票）
- 网站的权威性（比如政府网站或者其他权威机构的网站）
- 网站域名的年龄（域名越老越值钱）
- 网站的结构和内容，是否符合搜索引擎的标准
当你是在线销售的新手时，上面的前3个因素基本与你无缘，比如说想要获取自发的外链，需要花很多精力和时间去建设网站的名声和品牌，有了足够的知名度和专业度，别人才愿意把自己的网站链到你的网站。外链建设是一个长期性的关键工作，需要做好详细的计划，罗马不是一天建成的。
短期内来看，想要提高网站的排名，最简单的方法，只能是不断优化你的网站内容，保持内容的原创、专业、权威，并且持续输出更新内容，搜索引擎会识别出来好的内容，并且非常愿意把好的内容推荐给用户。这样你的网站就会获得更多流量，这就是我们所说的SEO的意义。