如何优化你的Shopify网站结构?

本系列文章翻译自Shopify官方帮助文档,本文原文见https://help.shopify.com/en/manual/promoting-marketing/seo/optimize-site

优化shopify网站结构的目的,是为了让Google等搜索引擎更快更容易地找到你的全部网页。总体来说,使用Shopify网店进行在线销售,基本上不用担心你的网站结构有问题,因为Shopify的代码都是基于搜索引擎的最佳规范实现的,这意味着shopify网站结构都是进行过搜索引擎优化过的,也意味着你的Shopify网站比其他网站更容易被搜索引擎发现和收录。

Shopify网站自动遵循了以下这些SEO的最佳实践:

  1. 网站内容分门别类,逻辑性和层级结构清晰;
  2. 页面上不使用框架结构 (iframes,一种网页技术方法);
  3. URL使用标准字符,简单易读;

除此之外,如何优化Shopify网站的结构呢?你可以尝试针对网站结构进行以下优化:

  1. 优化你的Shopify网站导航菜单;
  2. 把网站上的图片文件,名称修改为描述性的文字;
  3. 把网站上的内部链接,修改为描述性的文字链接;

优化你的Shopify网站导航菜单

如果你的网站导航菜单设置的很科学,并且有一定的逻辑次序,那么会非常有助于搜索引擎理解你的网站内容。所以在设置Shopify网站菜单的时候,有以下内容需要考虑:

  • 菜单的名字,要能描述菜单对应页面的内容。比如菜单是“上衣”,点进去的页面就不能是卖短裤的
  • 多个菜单项,需要按照常规的可理解的顺序来展示
  • 菜单项里的文字链接,需要是描述性的并且和链接指向页面的标题匹配
  • 尽可能做到,每个页面都可以通过导航菜单访问到
  • 尽可能做到,从首页跳到任何一个页面,都不超过3次点击
  • 简单解释一下:每个网站都是首页权重最高,是全站最容易被收录的页面。从首页到某个普通页面是否有路径,决定了这个页面是否可以被收录;同时,这个路径越短,被收录的概率越大,页面权重越高。

你可以在Shopify管理后台编辑网站的导航菜单,路径是:在shopify管理后台,进入”Online Store > Navigation“ 或者中文”在线商店 > 网站地图“

给图片文件设置描述性名称

给图片文件使用描述性的,可读性高的名称,对于有助于SEO的,因为搜索引擎可以通过这样的名字,来理解图片的内容。当你从数码相机/手机里导出一张图片,或者使用Photoshop/美图秀秀修完图片后,图片名称一般都是默认的一串无意义数字+字母组合,比如”photo_2020-04-29_17-49-50.jpg“,通过这种名字,搜索引擎是完全无法理解图片内容的,也就无法收录这张图片。所以再往Shopify上传图片之前,一定要给图片重命名,每一张图片哦,尤其是产品图。

注意:Shopify是不支持给图片重命名的,所以如果之前传的图片名称没修改,要在你的电脑上修改后重新上传,替换掉老图片。可以按照以下操作完成图片替换:

  1. 在你的电脑上,将原文件重命名为描述性的、可读的文件名
  2. 在Shopify网站管理后台,访问 “Products > All products” 或者中文 “产品 > 所有产品”
  3. 在产品信息里,找到并点击修改名字的图片
  4. 图片放大后,在右上角找到“小垃圾桶”即删除按钮,将该老图片删除
  5. 点击“上传图片”,将重命名过的新图片上传
  6. 保存即可

当你在网站添加一个内部链接,链到一个产品页面、分类页面或者博客页面时,要确保这个链接的显示文字是描述性文字。这个描述性的文字会帮助搜索引擎定义该内部链接的内容。

举例说明,如果你在首页加了一个关于我们页面的链接,你可能会这么做:“点击这里了解我们”,然后把关于我们页面链接加到了“这里”这两个字上面。那Google爬虫来视察的时候,它就会一脸懵逼,认为关于我们页面的内容就是“这里”。

正确的做法应该是:”点击这里了解Nike“,把关于我们页面链接到”了解Nike“上面,那Google的爬虫就知道这个页面是介绍Nike的了。

外链建设其实是SEO的核心,而且不属于网站结构优化的部分,所以Shopify官方文档里就简单带过了。回头我要单独写一篇外链的文章。

外链就是指向你网站的外部链接,可以帮助搜索引擎来了解你网站的受欢迎和受信任程度。很显然,外链越多的网站,证明越受信任和欢迎,搜索引擎也会给这样的网站更高的权重和排名。有一些渠道可以购买付费外链,但是要遵循Google的一些规则,否则付费外链反而会适得其反,起到负面作用。

你可以采用以下几个方法来增加网站的外链:

  • 寻找合适的机会将自己的网站链接展示到的网站,比如付费外链
  • 和别的网站搞好关系,比如先在自己网站上放这些网站的外链,然后再请求他们回链
  • 保持网站的内容新鲜及有趣性,一个好玩又有用的网站,自然会吸引到外链

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