本系列文章翻译自Shopify官方帮助文档，本文原文见https://help.shopify.com/en/manual/promoting-marketing/seo/optimize-site
优化shopify网站结构的目的，是为了让Google等搜索引擎更快更容易地找到你的全部网页。总体来说，使用Shopify网店进行在线销售，基本上不用担心你的网站结构有问题，因为Shopify的代码都是基于搜索引擎的最佳规范实现的，这意味着shopify网站结构都是进行过搜索引擎优化过的，也意味着你的Shopify网站比其他网站更容易被搜索引擎发现和收录。
Shopify网站自动遵循了以下这些SEO的最佳实践：
- 网站内容分门别类，逻辑性和层级结构清晰；
- 页面上不使用框架结构 (iframes,一种网页技术方法);
- URL使用标准字符，简单易读；
除此之外，如何优化Shopify网站的结构呢？你可以尝试针对网站结构进行以下优化：
- 优化你的Shopify网站导航菜单；
- 把网站上的图片文件，名称修改为描述性的文字；
- 把网站上的内部链接，修改为描述性的文字链接；
优化你的Shopify网站导航菜单
如果你的网站导航菜单设置的很科学，并且有一定的逻辑次序，那么会非常有助于搜索引擎理解你的网站内容。所以在设置Shopify网站菜单的时候，有以下内容需要考虑：
- 菜单的名字，要能描述菜单对应页面的内容。比如菜单是“上衣”，点进去的页面就不能是卖短裤的
- 多个菜单项，需要按照常规的可理解的顺序来展示
- 菜单项里的文字链接，需要是描述性的并且和链接指向页面的标题匹配
- 尽可能做到，每个页面都可以通过导航菜单访问到
- 尽可能做到，从首页跳到任何一个页面，都不超过3次点击
- 简单解释一下：每个网站都是首页权重最高，是全站最容易被收录的页面。从首页到某个普通页面是否有路径，决定了这个页面是否可以被收录；同时，这个路径越短，被收录的概率越大，页面权重越高。
你可以在Shopify管理后台编辑网站的导航菜单，路径是：在shopify管理后台，进入”Online Store > Navigation“ 或者中文”在线商店 > 网站地图“
给图片文件设置描述性名称
给图片文件使用描述性的，可读性高的名称，对于有助于SEO的，因为搜索引擎可以通过这样的名字，来理解图片的内容。当你从数码相机/手机里导出一张图片，或者使用Photoshop/美图秀秀修完图片后，图片名称一般都是默认的一串无意义数字+字母组合，比如”photo_2020-04-29_17-49-50.jpg“，通过这种名字，搜索引擎是完全无法理解图片内容的，也就无法收录这张图片。所以再往Shopify上传图片之前，一定要给图片重命名，每一张图片哦，尤其是产品图。
注意：Shopify是不支持给图片重命名的，所以如果之前传的图片名称没修改，要在你的电脑上修改后重新上传，替换掉老图片。可以按照以下操作完成图片替换：
- 在你的电脑上，将原文件重命名为描述性的、可读的文件名
- 在Shopify网站管理后台，访问 “Products > All products” 或者中文 “产品 > 所有产品”
- 在产品信息里，找到并点击修改名字的图片
- 图片放大后，在右上角找到“小垃圾桶”即删除按钮，将该老图片删除
- 点击“上传图片”，将重命名过的新图片上传
- 保存即可
将内部链接修改为描述性的文字链接
当你在网站添加一个内部链接，链到一个产品页面、分类页面或者博客页面时，要确保这个链接的显示文字是描述性文字。这个描述性的文字会帮助搜索引擎定义该内部链接的内容。
举例说明，如果你在首页加了一个关于我们页面的链接，你可能会这么做：“点击这里了解我们”，然后把关于我们页面链接加到了“这里”这两个字上面。那Google爬虫来视察的时候，它就会一脸懵逼，认为关于我们页面的内容就是“这里”。
正确的做法应该是：”点击这里了解Nike“，把关于我们页面链接到”了解Nike“上面，那Google的爬虫就知道这个页面是介绍Nike的了。
增加Shopify网站的外链
外链建设其实是SEO的核心，而且不属于网站结构优化的部分，所以Shopify官方文档里就简单带过了。回头我要单独写一篇外链的文章。
外链就是指向你网站的外部链接，可以帮助搜索引擎来了解你网站的受欢迎和受信任程度。很显然，外链越多的网站，证明越受信任和欢迎，搜索引擎也会给这样的网站更高的权重和排名。有一些渠道可以购买付费外链，但是要遵循Google的一些规则，否则付费外链反而会适得其反，起到负面作用。
你可以采用以下几个方法来增加网站的外链：
- 寻找合适的机会将自己的网站链接展示到的网站，比如付费外链
- 和别的网站搞好关系，比如先在自己网站上放这些网站的外链，然后再请求他们回链
- 保持网站的内容新鲜及有趣性，一个好玩又有用的网站，自然会吸引到外链